农产品电子商务：经营效率要提高
数字化全环节的渗透性逐渐增强，线下一体化模式不断创新，小城镇青年消费潜力逐渐释放，数字化与品牌互动提高了农产品的优质能力，消费需求细分催生了一系列小而美观的形式。2020阿里农产品电子商务报告"日前发表了上述农业电子商务发展趋势的总结。
中央第一份文件指出，要加强现代农业设施建设，加快物联网、大数据、区块链、人工智能、第五代移动通信网络、农业智能气象等现代信息技术的应用，随着5G时代的到来和农村的振兴，数字农业叠加政策将共同推动数字农业进入快速发展时期。
报告指出，未来五年将是数字农业发展的窗口和机遇期。电子商务企业也在从事数字农业基地建设，建立大规模数字农业基地，实现优质农产品原产地直接供应，使消费者吃得更安全、更优质的食品。同时，借助高科技供应链，帮助农民提高种植、流通和销售效率，增加农民收入。
在渠道方面，注重购物体验、物流配送效率、采购便利性、强调网上和离线整合的新型零售，将重塑城市消费市场模式，扩大基础直接收集、社区群体购买、社区消费、生活配送等模式，可以促进消费体验的整合，供应链效率的提高和消费领域的延伸，更好地解决农产品选择和食品安全等问题，从而进一步凸显高质量农产品的重要竞争价值。
随着国家城市化进程、人均消费水平的提高、互联网覆盖率的提高和电子商务基础设施的逐步完善，小城镇青年的消费能力呈现出快速增长的趋势。在网络名人和舆论领袖的推动下，生活电子商务和社交电子商务逐渐改变了城乡居民的消费观念。淘宝特价、性价比等应用降低了小城镇年轻人的门槛。在低迷的市场中，消费者把商品的质量和质量列为最关心的指标，除了价格因素外，消费者对口碑评价、品牌意识等指标的关注也呈现上升趋势，价格因素已回落到第三位。
农业村部推进的农产品区域公用品牌建设，有利于推进品质农业和品牌强农，是推动优质农业发展的重要战略。在与数字化互动的过程中，通过消费者购买和评价数据的积累，掌握品牌在消费者心目中的价值，反馈到整个生产供应环节，有针对性地改善消费者体验。电子商务的普及使得政府更加注重农产品区域公用品牌的质效融合（即注重品牌传播的销售结果），这将带动和支持一批企业的农产品品牌建设，提升区域农产品的溢价能力
此外，在小巧美观方面，经济社会发展水平的不平衡和区域饮食习惯的差异，使中国消费者对农产品的消费需求有一定的差异。农业对接社区、农民合作社电子商务转型等短链农业方式，使生产者有机会接触更多的消费者，而不是以规模为目标，从而达到一定的供需平衡。基于具有里程碑意义的农产品，根据不同的消费体验情景和创新的小美产品，叠加服务形式将给农产品消费市场带来更多细分。
虽然我国农产品电子商务取得了很大进展，但仍面临着经营成本高、供应链服务不完善、生产组织程度低、支撑资源不完善等问题。针对上述问题，报告首先建议提高业务能力的效率。促进数字化生产、供应和消费数据链路，连接附近产销资源，减少链路损耗；多渠道多平台推广，注重流程效率和用户反馈；加强分级多环节操作能力培训；合理配置和利用生产和加工资源，增强销售和定单生产的能力。
第二，培育多种服务主体。本地化培训或引入供应链分角色服务提供商，解决从初级农产品到商品的专业化服务；不同规模的生产主体对应于附近的本地市场或国家渠道；对于新鲜生产区，建立冷链物流中心，整合订单，降低物流成本。
第三，要加强农民合作社建设，鼓励农民合作社通过网络渠道进行电子商务转型，鼓励青年回国成为合作社电子商务的骨干，鼓励散户小农组织和组建合作社，明确农民的权利和义务，通过创建典型模式发挥主导作用。
最后要逐步完善配套资源，加强边远落后地区交通、物流等基础设施建设，鼓励优秀电子商务人才通过分层次人才培养回国，或者采用双城办公模式；整合阿里等金融资源和地方银行支持电子商务创业；加强农产品供应链体系建设。
