面积减少到1/10，品类减少六成以上。宜家为何要在市中心开店？
半个多月前，上海南京西路商业区迎来了一家"重量级"会员--宜家静安城商店。该购物中心总面积3000平方米，总营业面积为3层，是宜家在中国市场上的第一家城市门店。与宜家过去的3万平方米营业面积相比，该城市商店的规模缩小了1/10。SKU是宜家在中国市场上的第一家门店。
77年前的宜家(Ikea)为什么选择打破上海传统的家居零售模式？当时标志性的集装箱建筑"蓝盒"(Blue Box)变成了一件新衣服，当市郊的普通宜家商店位于市中心时，77年前的宜家(Ikea)为什么选择打破多年来一直困在上海的传统家居零售模式？在市中心和商业区开设门店将成为未来家居和商店的新趋势吗？
7月23日，宜家在上海的静安城商店在全国范围内正式开业。这家新店位于上海南京西路1728号，毗邻地铁2/7号线静安寺站，是宜家在中国开设的第35家"分店"，也是中国市场上对"小商店"模式的第一次探索。
宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特(Francois Bronte)在开幕当天说："宜家中国首次推出了城市商店模式。一方面，它通过城市核心商业区的布局，进一步改善了购物中心的可达性；另一方面，它通过商店视觉设计、数字创新工具和新的饮食元素，创造了更加生动的家居零售体验。
据了解，宜家城商店共有三层楼，一楼是旺季的热销区、家居敏感区、旅游纪念品区和销售冰淇淋、新热狗、三明治的瑞典轻食收藏区；二楼是客厅家具、儿童家具和用品，以及卧室家具，涵盖13个家具展厅和2个完整的住宅；三楼是义家全家设计中心、厨房用具和自助餐厅。
作为一家家居零售店，宜家不仅以功能齐全、价格适中的产品吸引消费者，还以高品质和廉价的食品吸引消费者。根据金融和保险平台lovemoney的说法，宜家每年销售1.5亿个瑞典肉丸，远远超过宜家最畅销的bili(比利)书柜，其受欢迎的美食消费体验在这家新开张的迷你店中得到了进一步加强。除了传统的肉丸、意大利面和Tira Misu外，静安市商店还增加了独家意大利面条热狗、三文鱼热狗、冰淇淋热狗等创新美食，吸引了众多消费者前来参观。"我听说这家商店有很多新的食物，比如新的热狗和冰犬，非常奇怪，排队体验。在开幕当天，消费者在接受媒体采访时说。
此外，迷你宜家商城(Mini Ikea Mall)展示3500件商品，不再采用传统的拾取仓库提货模式，而是使用货架拾取+扫描QR码手机的双重模式发出订单，这不仅可以降低宜家的存储和货运成本，还可以提高无形的交易概率。
