鞋王落幕：曾年销100亿，如今宣布退出实体零售
到8月底，各大上市公司也公布了2020年上半年的业绩。由于疫情的影响，严重依赖线下零售的鞋业可以说更悲伤、更不快乐。最近，另一个著名的鞋业品牌倒闭了，它曾被称为"中国女鞋王"(Daphne)。
Daphne International，一家上市公司，公布了其2020年上半年的业绩，收入比去年下降了85%，仅为2.12亿港元，净利润损失为1.41亿港元。当然，达芙妮国际亏损其实是常态，早在2015年，达芙妮就开始亏损，此后连续五年亏损，总亏损高达34.94亿元。因此，达芙妮的持续损失并非意料之外。值得一提的是，在今年年中的业绩报告中，达芙妮还宣布了另一件事：它将完全退出高端品牌(包括大陆和台湾)的实体零售业务。这意味着达芙妮在中国的大部分门店将被关闭，曾经无处不在的达芙妮门店将从视线中消失。
我们都知道，近年来有不少品牌的鞋类和服装已经衰落，比如曾是皮鞋的王福贵(Wang Fugui)，他已经宣布破产。王百利(Wang Baili)的女鞋在最近几年的表现也急剧下滑，但也遭遇了商业危机。达芙妮(Daphne)在经历了连续五年的亏损之后，现在已经到了完全关闭离线零售商店的地步。因此，作为前一代鞋业之王，达芙妮是如何做到这一点的？其中有电子商务平台崛起的因素，也有品牌本身的问题。
达芙妮国际控股有限公司，前身为永恩国际集团，成立于1987年，最初是一家鞋类合同制造商。到了1990年，由于中国大陆巨大的女鞋市场，永恩集团创立了"达芙妮"品牌，进入中国大陆销售。事实上，在九十年代和二十一世纪初，香港在内地引领潮流十多年，而在这十多年期间，内地的香港鞋业品牌基本上都在唱，例如振维斯、本尼道、贝利等，以及达芙妮。
自2003年以来，达芙妮以每年开150家新店的速度在中国大陆扩张。在此期间，达芙妮连续六年在中国女鞋销售方面排名第一，被誉为中国女鞋之王。到2012年，达芙妮在中国的门店总数达到6881家，当年销售额超过100亿港元。
然而，自2013年以来，达芙妮的收入和利润一直在下降。到2015年，达芙妮将开始亏损。那么，达芙妮在过去几年里发生了什么？
众所周知，到2013年，中国的电子商务平台得到了相当大的发展，因为2014年，京东和阿里巴巴相继上市。这意味着电子商务平台在整个零售市场中所占的比例越来越高，达芙妮实际上错过了这个机会。因为在2009年，达芙妮投资了一个名为耀店100的电子商务平台，为了帮助电子商务平台的发展，达芙妮关闭了其他电子商务平台的分销渠道。然而，到2012年，由于资本中断，电子商务平台已经崩溃，达芙妮本人也错过了在其他电子商务平台开发的最佳时机。
当然，错过在电子商务平台上发展的最佳时机是Daphne Fall的原因之一。但达芙妮倒下的最根本原因是产品问题。在互联网兴起的时代，香港早已无法引领内地的潮流，与时尚潮流密切相关的鞋类服装品牌，在跟不上时代潮流的情况下，几乎不可避免地会被淘汰。此外，随着电子商务平台成为零售市场的主流，其性价比已成为消费者关注的核心问题之一。当香港的鞋类和服装品牌价格不再能够维持高价位时，下降是不可避免的。
