外资家电品牌正逐渐走向衰落：它是否即将消失？
最近，许多人发现有迹象表明，一些外国家电品牌要么在中国出售业务，要么以低调的方式退出门店柜台，似乎外国家电品牌即将开始衰落。
例如，韩国彩电巨头 LG 悄悄地撤下了几家大型家电商店的 LG 电视柜台。LG 还表示，此举是为了降低离线柜台的成本，未来电视销售将以在线销售为基础；例如，两个国外家电品牌 -- 惠而浦和飞利浦 -- 已经开始在中国销售家用电器。目前，一些家电品牌已经出售橄榄枝。这种情况不能不让网民提出问题：外国品牌想要 "逃跑" 吗？
事实上，上述品牌的 "退路" 并非无迹可循：其中，LG 电视近几年在中国的销量并不是很好，最近五年销量持续下滑，甚至在 2020 年上半年品牌榜单中已经跌出前十，品牌已经逐渐边缘化，只能在相对较小的高端市场争夺份额，还要面对快速成长的国产彩电品牌的挑战，竞争力越来越差。"惠而浦中国进入中国家电市场以来，也经历了一些波折，经营较为惨淡，再加上疫情的影响，今年上半年营收较去年同期下滑 19.9%，净利润下滑 93。比去年同期增长 35%。从飞利浦 2019 年财报来看，其医疗保健业务收入占总营收的 66%，家电业务仅为 11.8%。虽然家电业务业绩相对稳定，但在盈利能力和增长速度上远不及医疗器械业务，对于想要向医疗器械方向转型的飞利浦来说，家电业务已经成为了" 包袱 "。
那么接下来呢，我们看到了几个品牌的一系列的业务：不是撤店就是卖家用电器，但这不一定意味着 "跑掉"。" 行业专家认为，上述品牌在中国市场上已经发展了很长一段时间，覆盖范围很广，因为市场形势的变化和调整业务也是比较正常的。这并不一定意味着它想离开市场，或者它也可以以其他方式参与市场。例如，虽然 LG 电视的销售重心从线下到线上，但它仍有巨大的 OLED 容量，或将作为面板供应商在彩电行业中发挥重要作用；如果惠而浦和飞利浦被家电品牌成功收购，它们还将提供一些产品和技术授权，以帮助家用家电品牌扩大其家用电器类别。
当然，几个国外家电品牌也在调整自己的业务，这也解释了家用电器市场的现状：
一、家用电器品牌的兴起：经过多年的发展，家电品牌蓬勃发展，不仅在产品质量和技术上，而且在国际布局上，相对竞争优势越来越强，国外家电品牌往往很难抢占优势，只能通过其他方式改变经营战略。
二、市场竞争激烈，家电市场是一个很大的市场，可以容纳多个品牌相互竞争，但竞争形势也很激烈，所有品牌都需要不断地争夺产品质量和技术，一旦落后，就有可能很快被落后的品牌所超越，必须紧跟激烈的形式，不断调整战略，以保持自身的业绩。
三、本土竞争。家电品牌来自国内，更熟悉国内消费者的需求，品牌形象也更具亲和力，总之，它具有高度的本地化优势，而国外家电品牌必须加大本地化力度，如果在本地化方面做得不够好，就必须及时改变策略，弥补教训。
国内家电市场的现状值得思考。多年来，国内家电市场形成了 "以国内品牌为主，以国外品牌为辅助" 的市场格局，过去流行的国外家电品牌也开始逐步 "退烧"。但是，这并不意味着国外家电品牌即将离开，因为参与家电市场的方式很多。外国品牌还可以继续以其他形式参与这一市场，更不用说，还有一些国外品牌在技术方面具有突出的优势，还可以在国内市场上闪耀，与国内品牌长期共存。
