“母婴在线社区”因疫情影响，宝宝树在上半年无法变现
8月25日，宝宝树发布了2020年半年度报告。根据报告，今年上半年婴儿树实现收入9373万元，比去年同期下降61.1%；同期亏损约1.73亿元，同比增长75.8%；毛利309.75万元，比2019年同期下降82.2%。
具体来说，幼儿树的业务主要由广告和电子商务组成。其中，广告业务是幼树的主要收入来源，占80%以上。这家企业的收入是77英镑。5900万元，下降63元。与2019年同期的2.1亿元相比，这一比例为3%，而电子商务业务约占14%。占总收入的2%，实现收入13%。3200万元，下降31元。百分之七，从百分之十九。去年同期为5100万元人民币。
就毛利而言，该公司实现了30%的毛利。上半年为9800万元，比上年同期下降82元。比去年同期增长百分之二。毛利率为33。0%，不到72人的一半。去年同期为5%。广告和电子商务行业的毛利率全面下滑--36%。9%，下跌38%。比去年同期高出1个百分点。5%，下跌42%。从40个百分点到2个百分点。去年为7%。与去年同期相比，两大企业的毛利率都大幅下降了一半以上；尤其是电子商务业务，甚至跌至负值。
就"三费"而言，宝宝树的控制仍然不错。销售和营销支出为95美元。8100万，下降5。与去年同期的1.02亿元比较，占63%，而一般开支及行政开支则为80元。8百万，大幅度减少42。与去年同期的1.38亿美元相比，这一数字为13%。这项开支是去年"三费"的最大部分，但今年的压缩效果显著，研发支出为26项。人民币8800万元，较去年同期大幅下降57元。46%
宝宝树在财务报告中分析了业绩下降的原因，不可回避的是疫情下的整体环境，其主要广告业务受到严重影响。我国主要海外广告商的预算进一步收紧，导致广告投放持续下降，尤其是由于新冠肺炎疫情的影响，广告业务的竞争日趋激烈。
经常调整，幼树的前景如何？
在过去的一两年里，宝宝树在扩大业务方面走了一条弯路。到2015年左右，宝宝树以广告收入为核心，广告收入占总收入的83.7%，电子商务收入占16.3%。宝宝树在2016年推出了知识支付业务，但到2018年，宝宝树的知识支付业务只占总收入的3.8%。
同时，其电子商务业务的表现一直不尽如人意。"经过两年的调整和改进，与战略股东的电子商务业务和生产业务的表现还没有达到我们的预期，我们还没有在整个电子商务系统的购物过程中为用户建立坚实的信任，宝贝在今年的半年度报告中解释道。
在这方面，宝宝树指出，经过今年的疫情后，母婴在线消费市场的潜力已经进一步释放，这也迫使母婴行业的电子商务服务加快升级和调整，以满足新一代母婴用户的消费需求。"因此，优化电子商务消费体验将是下半年的重点工作，包括为年轻用户创造更合适的促销方式，完善供应链能力，优化和升级自主经营的电子商务系统，加强对定制C2M产品及其他专用产品的探索和开发等。
然而，根据二零二零年半年度报告，该平台每月活跃用户平均约为一亿零三百万人，较去年同期下降百分之二十五点六，平均保留率为百分之六十五点二，较去年同期下降百分之零点九，而据资料显示，婴儿树的使用人数及保持水平在疫情中已显著下降，随着用户人数的减少，实现幼树的需求无疑是一个沉重打击。
虽然幼树是母亲和孩子的聚集地，但近年来，无论是交通还是收入，母亲和儿童社区都面临着从新的流动位置分配食物的问题。
尼尔森的数据指出，在2020年上半年，母亲和儿童在短视频平台上的使用时间比一个月前增加了123%。不仅如此，在豆印等短视频平台上的母婴产品广告数量也在不断增长。婴儿树"的创始人王淮南也说："很可能我们的竞争对手并不在母子关系的轨道上，外部合作伙伴很可能成为我们今天定义的未来竞争对手。现在似乎一个词变成了一个预言。
随着时代的变迁，90年代后和95年代后这两代人在养育子女方面拥有更深层次的基因和更前卫的观念，逐渐成为母亲群体的代表力量，无论是消费者需求情景还是信息接触，更多地依赖于这一群体的在线特征是时代的大势所趋，他们的观念和行为也将影响母婴产业未来的发展趋势。
