一年连续建三家工厂。元气森林想撕掉"网红"的标签。
每年三家自建工厂，进入多条生产线四年，推出数十种口味产品。元气森林正在撕毁网络名人的"现象级"品牌标签。元气森林的"雄心"超越了这一范畴，成为中国未来更具代表性的饮料品牌。然而，元气森林不仅面临可口可乐和百事可乐的挑战，还面临着来自农富山泉、康大师和团结的压力。
9月9日，元旗林负责人对"北京商报"表示，根据公司计划，今年将有三家自建工厂落户。其中，株洲基地二期工程将于今年启动，广东生产基地将于今年搬迁，天津的一家新工厂已经搬迁，预计将于今年投产。
同时，负责人表示，目前楚州自建厂约占生产能力的1/3，希望通过自身产能的不断扩大，今后元旗林的产能满意率将达到80%左右。
据元气林透露，今年七月，元气森林第一家自建工厂安徽生产基地建成投产，一期厂房占地100亩，拥有三条高速生产线，可生产茶叶、元气森林苏打水、元气森林奶茶、功能饮料等饮料，年产量超过4.5亿瓶。
由于自己建厂的原因，元气森林相关负责人表示，在元气森林中选择自建植物，不仅有利于扩大生产能力，而且还可以继续创新。
元气森林公司首席运营官肖扬说："饮料业正在发生变化。拥有自己的工厂，元气森林也将改变其生产和制造过程。
值得一提的是，新厂投产前，元气林的所有产品都是按合同生产的，其中以建利宝北京、镇江、佛山工厂为主，烧茶合同企业分别是北京、昆山、台州通石厂；水果日用茶叶承包企业是东洋饮料(常熟)有限公司；新推出的功能性饮料"外星"是由奥鲁金承包的。
在许多合同工厂模式中，很难完全保证产品的安全。在这方面，元气森林的负责人说，与代表性工厂相比，元气森林自建工厂可以在产品控制方面发挥更积极的作用。
据北京工商经济研究所副院长赖阳介绍，目前许多饮料企业都遵循"轻量级"模式，通过战略合作降低成本，提高效率，元气森林自建工厂可以保证产品质量在全过程中得到控制，直接控制生产规模等，但自建工厂也意味着相应的成本负担将增加。
扩大类别
目前，元气林产品线涵盖泡泡水、茶饮料、能量饮料、奶茶、酸奶、果汁等系列产品，产品品位数十种。
元气林负责人说，今后元气森林将继续加大新产品的投放力度，以丰富产品线。今年的新产品类别泡泡果汁满分于9月9日正式上市。预计将在大量产品创新尝试中生产出更多"流行风格"的潜在产品。现在，从研发到生产的每一种产品都要经过数百次盲味测试。
快速淘汰行业的新零售专家鲍月中表示，元气森林最初是一个通过产品引爆市场的创新品牌，因此必须保持品牌活动和市场影响力，特别是通过推动新产品进一步引发市场冲击。
据了解，中国饮料市场持续增长。2019年1月至10月，全国饮料产量达到1.523亿吨，比去年同期增长6.6%，全国饮料零售总额超过1723亿元，比去年同期增长9.8%。2019年，饮料市场规模达到5000亿元以上。
面对巨大的市场，元旗林开始建立自己的工厂，以解决产能不足的问题，同时借力丰富生产线，跳出"单一流行风格"的发展模式，无论是扩大生产饮料、酸奶还是其他种类，元旗林都在逐步回归自建生产能力的轨道。
元旗林负责人对"新京报"表示，从产品安全和生产能力两方面来看，今年年底将投入生产酸奶自建工厂。同时，功能性饮料也将逐步从承包生产转移到楚州自建工厂生产。
新产品工厂的建设是必要的，尤其是元气森林这样的企业，这些企业通过产品的试错开发模式不断扩张。"赖阳说。
莱阳认为，现在许多企业都存在产品老化等问题，消费者需要更多的新体验和新感受，因此，元气森林公司通过大量的产品试用，不仅可以满足消费者的心理需求，还可以根据市场反馈进行动态调整。
