小家电行业需要 "掌握核心技术" 吗？
大家可能知道，今年上半年，俯瞰整个中国家用电器行业，面对疫情对外部生态环境的治理，小家电的姿态是轻巧的，使其表现出更强的弹性，成为受较大环境影响相对较小的品种。
奥维云说："2020 年前 11 周，大型家用电器的线上和线下价格下降，而小电线的零售额增长了 65%。面对今年 55.8% 的在线渠道对家电零售的贡献率，小家电表现出很强的韧性和适应性。2 月份，在线零售的普及率达到 77.4%，在线零售量的渗透率达到 88%。
更像是某种交叉确认，中艺仓的数据还显示，2020 年前 13 周，家用电器行业的销售额同比下降了 47.5%，但阿里平台的数据显示，3 月份和 4 月份，小型厨房用具的销售额分别增长了 31.3% 和 31.5%，其中新类别的出现是增长的核心动力。
事实上，这一流行病只是加速了小家电的快速增长曲线。根据前瞻性工业研究所的统计数据，2012 至 2019 年期间，小家电行业的年均复合增长率为 13.3%，2019 年市场规模为 4015 亿元。与大多数家用电器的缓慢增长速度相比，小家电的增长速度确实很快。
当然，有很多原因，比如赶上中国消费者升级浪潮，行业门槛相对较低（甚至试错成本也不高），受房地产后周期影响较小，肖洪树斗荫建立了低成本客户和宣传渠道，使其成为家用电器行业中仍有增长空间的少数电路。
他说："在这些措施中，我们毋须多说消费的升级。市场调研机构欧睿的数据显示，当人均 GDP 超过 3000 美元时，小电器行业将出现高速增长曲线。因此，近年来，随着中产阶层消费水平的转变，人们对家用电器的需求也越来越多样化。随着环境的发展，小家电就像一场" 物种爆炸 "，立即成长到中产阶级的生活水平。
以小厨房用具为例，短短几年，许多家庭几乎都是空荡荡的厨房台面，堆满了各种小家电、破壁器、咖啡机、榨汁机、面包机、小烤箱、保健锅、空气煎锅、多功能锅，使厨房台面几乎没有缝隙。" 根据奥维云的数据，从 2019 年 1 月到 2020 年 3 月，厨房电器的在线品牌数量增加了约 100 个，但 2017 年至 2019 年期间仅增加了 60 个左右。
有趣的是，针对这一类别上的 "物种爆发"，产品多样化也创造了一种更加分散的市场格局，无论从哪个角度来看，中国的创新小家电市场只能被视为 "战国时期"。
最大的原因之一是，许多小型家用电器的技术壁垒普遍较低，研发投入的比例也较低。商业常识是，在一个低门槛行业，只要在某一领域存在充分竞争，"趋同" 几乎是不可避免的。
没有必要多说功能，不同类别之间往往没有多少障碍，因此一些分析师预测，随着我国供应链能力的增强，产品溢价将在短时间内降低。"一旦整个市场增值达到顶峰，他们在未来基于有限博弈的" 理性选择 "当然就是" 价格战 "，如果发生过激烈的价格战，可能会损害整个行业的整体发展。
不仅在功能上，而且在设计上，创新的小家电似乎也是 "趋同的演变。" 仍然以厨房产品为例，它的设计风格通常有两种偏颇：极简主义和复古主义。
这两种设计语言可以被看作是与城市中产阶级直接交流的通用语言 -- 不仅是产品本身，还包括它们的导论书（理论上你可以通过这些产品达到烹饪的高度），往往表现出某种渴望摆脱过去的微妙之处。
是的，精致。随着历史上最大的中产阶级的崛起，他们反对 "粗野"，渴望 "优雅"。他们愿意花更多的钱来支付他们向往的生活或虚幻的生活。还有各种各样的小型家用电器，但也成为 "质量"、"现代"、"关心健康"、"生活自律" 和其他符号标签。
但大家都知道，并非所有的小家电都能帮你，有些产品的使用频率其实很低，这也解释了为什么有那么多小家电在二手交易平台上等待更换主人。有人开玩笑地说，如果小家电是人们粉刷生活中的一些粉剂，那么仙宇就是他们的卸妆棉。数据显示，仙宇的日平均营业额和数量在 3 月份达到了历史最高水平，其中包括与去年同期相比，家电销售额增长了 70%。
对于整个创新的小型家电市场，很难说过去几年的快速增长将持续多久。乐观者认为，未来三年，小型家电行业的市场规模将超过 6000 亿。
例如，有些人指出，中国目前的人均小家电数量是 9.5，与日本和美国相比，差距仍然是日本和美国的 3 至 4 倍，这直接证实了未来的巨大空间。但这种比较在逻辑上是站不住脚的，因为它可以适用于任何消费者类别（例如，"美国人平均每天喝多少杯咖啡，所以中国人……") 我们没有理由相信发达国家的任何消费状况都是超凡脱俗的，而且往往除了商业因素之外，还有其他社会原因。
在许多分析师看来，在中国，传统小家电的数量虽然相对较高，但可能达到透气性的上限，而创新小家电所在的长尾市场的天花板则较低，市场容量有限。"元气资本在一篇分析文章中写道：" 中国小家电行业日趋成熟，竞争日趋激烈，研发投入较低，导致增量市场缩小，股票市场竞争加剧，未来几年难以保持快速增长。" 小家电企业可以突破上限限制，寻找新的机遇，不断开发新品种，扩大五线城市等正在下沉的市场布局，在垂直区域建立自己的平台。
简而言之，在这个创新的小家电浪潮中，许多人期望 "重新创建一个网格"，但如果你必须掌握核心技术的话。
