女性服饰市场强势增长 运动品牌顺应“她经济”可行吗？
最近有关耐克进入孕妇市场和阿迪达斯占领女性功能性服装市场的消息，体育品牌继续向女性体育市场添加代码，发布了什么信号？
受疫情影响，几乎所有国际体育品牌都受到了这一流行病的打击。根据市场研究公司NPDGroup在2020年上半年发布的一份关于美国运动鞋/服装市场的报告，今年1月和2月，美国运动鞋的销量呈现出一位数的增长趋势。随着疫情的爆发，3月份运动鞋销量下降了40%，4月份下降了约50%，尽管6月份的销售额有所回升。然而，与2019年同期相比，今年上半年男性、女性和儿童运动鞋的销售总体上都有所下降。与此同时，该研究公司预计今年下半年运动鞋市场仍将疲软。
耐克集团宣布，本财年销售额为374亿美元，同比下降4%，净利润同比下降37%，至25.39亿美元。截至5月底，2020年第四季度的销售额为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。
掘金这个品牌的掘金能否在女性市场的趋势下成长？
女装是运动服装市场的主流之一。根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)发布的2019年体育产业调查报告，中国体育产业显示出经济增长的迹象。京东发布的"2020年女性消费趋势报告"显示，女性加入体育大军、缺氧、打球、跳远锻炼，锻炼方式更加多样化；壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽在女性消费中所占比例显著上升，分别占34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同的运动场景对应不同的服装，也刺激了女性运动服装市场的进一步扩张。
女性体育消费市场庞大，女性运动服装品牌不多，包括女子瑜伽品牌露露柠檬(Lulemon)屡创新高，其市场价值接近400亿美元，成为继耐克(Nike)之后，在运动鞋和服装领域排名第二的阿迪达斯。
耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)也开始"她的经济"，面对强大的柠檬和快速增长的女子体育市场。
阿迪达斯和复星集团的高端奥地利品牌沃福德(沃尔福德)签署了一项合作协议，以开发女性功能无缝运动服，新产品定于今年11月2日发布。
耐克还宣布进军孕妇服装市场，并将于9月17日推出其首个孕妇服装系列--耐克(Nike)，这将更适合孕妇的实际需求。
随着女性体育意识的觉醒和市场环境的变化，品牌对女性消费需求有了更清醒的认识，过去的传统女性运动服装也发生了质的转变。男装的"配饰"时代已经结束。女子体育市场不仅可以扩大品牌的经营范围，还可以拓展后续事业，比如耐克的新系列孕妇。
以耐克为例，推出新的孕妇系列，一方面是为了提高业绩，受新冠肺炎疫情影响，耐克在今年上半年遭遇了业绩滑铁卢，2020年第四季度亏损7.9亿美元(合56亿元人民币)；另一方面，进一步深化了女子体育市场。"自2014年以来，耐克投入了大量资源开发女子体育市场，并从中获益良多。然而，由于孕妇消费习惯的特殊性，耐克很难在短时间内获得更高的回报率。
耐克、阿迪等体育巨头不断增加女性体育市场，这对女式瑜伽品牌的关注带来了很大的压力，但鲁鲁柠檬最重要的优势是用户的粘性做得很好，女性体育市场的市场份额和消费者忠诚度都很高，这也是阿迪和耐克未来需要学习和学习的地方。"品牌在增加妇女体育市场的同时，也为妇幼市场的后续发展奠定了基础，因此，对体育品牌来说，保持原有市场，打击女性市场是非常重要的。
