比达：周边游用户意愿提升
受疫情影响，旅游业遭受沉重打击，今年上半年，特别是海外旅游、长途旅游几乎消失。同时，中国人均出行总量也大大减少。据Prida咨询公司日前发布的"2020年上半年中国旅游业发展分析报告"，预计2020年中国人均旅游人次将降至2.8人次，恢复到2015年前的水平。然而，随着疫情的逐步改善，旅游业也在逐步升温，在新形势下，周边旅游正成为刺激旅游的新动力，影响用户的决策渠道也发生了新的变化。
在旅游业发展和疫情双重影响下，用户的旅游选择也发生了新的变化。在疫情发生前，一半以上的用户愿意出国旅游，其次是长途国内旅行。疫情发生后，居民的消费意愿和出行意愿受到限制，旅游业重新就业。各大旅行社推出了中短距离省内旅游，加快了旅游市场的复苏.此外，在4月的清明节和5月的国际劳动节短假日，由于一些景点恢复开放，中国的中短距离旅游已成为大多数人旅游的首选。
疫情引起的旅游业最大变化在于用户旅游决策的改变，导致旅游入口的变化，用户从主动旅行社或OTA平台上选择旅游产品，到被动推荐和推荐，用户旅游决策的联系较短。
在新的行业形势下，用户决策条目也发生了新的变化。报告显示，在2020年上半年，传统入口处(如OTA、旅游社区、搜索引擎)的使用大幅减少；生活方式社区和短视频平台等新入口在旅游决策中的比例增加，以"小红皮书"(Little Red Book)和豆印为代表的新入口处的使用大幅增加。
在旅游业的这种变化中，小红皮书是这一轮活动的最大受益者。作为一个生活方式社区，小红皮书最大的独特性在于真实性。小红皮书用户可以在网上"分享"消费体验，引发"社区互动"，并促使其他用户离线消费"，这反过来又会有更多的"在线分享"，最终形成一个积极的循环。
小红皮书的真实性可以大大降低商业信息的比重，回归到真实的内容共享、体验共享，这是用户最想了解的，也是最感人的用户。因此，小红图书旅游已成为最具影响力和增长最快的类别之一，用户转化率较高。
该报告还显示，在2020年上半年用户常用的在线旅游决策平台中，小红图书所占比例最高，为63.7%，而豆印居第二位，为56.5%。
随着疫情势头的发展，旅游业也将回归正轨，但在疫情的冲击下，旅游者的消费观念将更倾向于安全和健康，旅游者将更加注重健康旅游和休闲健康，消费频率的变化反映在自驾游、短途旅游、乡村旅游和家庭旅游的明显增长上，这已成为旅游增长的动力，为旅游业的转型和升级提供指导。
