洗冰市场出现高端趋势、新品爆发 ，成家电零售第2大增长体系
京东家电行业高峰会议在北京召开，京东在会上正式发布了"京东2020冰洗白皮书"，在运用大数据技术对平台数据进行细化后，对家用电器零售业的现状和市场趋势进行了分析和判断。
记者在现场获悉，过去，洗冰产品作为一个具有较长更新周期的类别，消费者一般都有"不买不坏"的消费心理。然而，在家用电器零售市场"后流行时代"的背后，以及洗冰产品的新成果带动了销售，消费者的消费行为和行业现象发生了一系列的变化。根据"JD"的说法。Com 2020"冰洗白皮书"，47%的用户更换了洗衣机，因为他们对自己的功能不满意，认为需要升级。
在这方面，JD家用电器业务副总裁谢帆。Com零售集团认为，冰洗是家电零售行业仅次于小家电的第二大增长系统，这是由于其刚性需求和功能性需求的双重属性，以及消费升级的机遇。从今年一月到八月，冰洗成为JD零售市场中增长最快的类别之一。Com的家用电器。据"每日经济新闻"记者报道，目前JD。COM面临着不同的人口细分需求，不同的场景构建了三维营销矩阵。
受疫情影响，今年上半年家电市场陷入"冻结"状态，数据并未如预期那样下降。根据中国电子信息产业发展研究所发布的2020年上半年中国家电市场报告，今年上半年中国家电零售总额达到3690亿元，下降了14个。比去年同期下降百分之十三。然而，就洗冰销售数据而言，第一季度的表现遭遇了巨大的滑铁卢，但第二季度强劲反弹，尤其是在线频道升至44家。与去年同期相比增长了8%，超过了去年下半年的正复苏信号。
据"京东2020冰洗白皮书"数据显示，京东洗冰烘焙价格带商品销售额在2020年上半年稳步增长。冰箱4824-6030价格区间流量同比增长208%，销售额同比增长110%，属于潜在价格带，洗衣机4032+价带流量同比增长124%，销售额同比增长50%，表现出巨大潜力。
冰洗产品在灾后表现出较好的抗跌能力，再加上可喜的销售数据，使该行业未来的市场预期显著提高。因此，企业要想抓住市场机遇，准确地实施战略布局，就必须对未来洗冰市场的风向、渠道政策力度等进行强有力的控制。
根据京东一年的冰洗销售数据，京东家电洗冰业务部总经理吴双喜站在京东的立场，分析了未来三大洗冰行业的发展趋势。
首先，高端趋势明显，冰箱和洗衣机的潜在价格继续上涨，其中4800多台冰箱销售额比去年同期增长了110%，4000多台洗衣机销售额比去年同期增长了50%。随后是以新产品为主导的行业增长。冰箱、洗衣机和干衣机的新速度分别提高了141%、174%和48%。新产品所占比重分别为44%、46%和88%。最后，品牌集聚效应显着，冰洗和烘焙三大品牌领先领域的趋势相反，在近一年的新产品销售中，海尔、美等六大品牌的热销占所有新产品的85%、80%和90%。
目前，消费的转型和升级，个性化消费的旺盛需求，洗冰市场的高端趋势，也催生了一些新品种的爆发，其中以烘干机为代表。
每日经济新闻"记者了解到，国外烘干机的普及率已经很高，美国超过90%，欧洲超过65%，韩国超过50%。相比之下，中国的市场空间还有很多事情要做。
据了解，烘干机在日本和韩国很受欢迎，原因在于许多消费者对其杀菌和消毒功能持乐观态度，而且疫情也引起了国内消费者的健康关注。今年上半年，中国的烘干机销量比去年同期增长，6月份的增长率甚至高达112台。4%值得一提的是JD的市场份额。COM热泵干燥机已达到85%以上。
此外，京东还将在未来六个月内推出一系列不同尺寸的烘干机，如外观、护理、静音、快速干燥等，以便在与消费者的互动中向这类产品倾斜大量流量。
