巨额处罚来了，瑞幸还能翻盘吗？
9月22日，国家市场监督管理局发布"关于处罚Luckin Coffee的决定"，对45家涉案公司，如Luckin Coffee(中国)有限公司、Luckin Coffee(北京)有限公司、北京汽车厂世界咨询服务有限公司、北京神州宇通科技发展有限公司和招聘者国际贸易(厦门)有限公司作出行政处罚决定，共罚款6100万元。
调查结果亦已公布。
今年四月，国家市场监督管理局对涉嫌虚假交易的乐金咖啡(中国)有限公司、瑞星(咖啡)北京有限公司(以下简称瑞星公司)等不正当竞争进行了调查。
据调查，从2019年4月至12月，瑞星公司在多家第三方公司的帮助下，错误地推广了Luckin Coffee在2019年的销售收入、成本和利润率等关键营销指标，以获取竞争优势和贸易机会。从2019年8月至2020年4月，瑞星公司通过各种渠道广泛宣传利用虚假营销数据欺骗和误导相关公众。违反"中华人民共和国反不正当竞争法"第八条第一款的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等进行虚假的、误导性的商业宣传，欺骗、误导消费者，构成虚假的宣传行为。
此外，据调查，北京汽车公司世界咨询服务有限公司、北京神州宇通科技发展有限公司、招聘者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司违反"中华人民共和国反不正当竞争法"第八条第二款，为瑞星公司进行虚假宣传提供实质性帮助。"经营者不得组织虚假交易等，协助其他经营者进行虚假或误导性的商业宣传，构成协助虚假宣传的行为。
对此，Luckin Coffee回答说，Luckin Coffee尊重并坚决执行国家有关部门对这一调查作出的处罚决定，并对有关问题进行了全面的整改。公司将根据有关法律法规的要求，进一步规范经营活动，确保经营稳定。
编辑指出，自数据欺诈事件曝光以来，虽然品牌形象受到严重损害，但一直保持着运营，但业务重心已从加速扩张转向在线动力平台，零售产品类别增长速度明显。
与此同时，Luckin咖啡仍在补贴，咖啡产品价格仍维持在原来的低水平。
早些时候，一些行业分析师认为，维持运营是Luckin咖啡公司下一个最重要的任务，LuckinCoffee将不可避免地面临高额罚款的压力。
处罚着陆实际上是Luckin Coffee下一步发展的一个新开端。
上海番越投资管理有限公司董事长王振东说，处罚实际上更有利于幸运咖啡后来的健康运作。从瑞星最近的表现来看，瑞星正在努力生存，以消除商业欺诈带来的负面影响。此外，瑞星鑫的零售领域与其他咖啡品牌相比仍处于相对领先的地位，因此建议乐新咖啡在以多种方式削减成本、减缓资金压力后，坚持在供应链和茶叶市场上的原有投资，通过咖啡与茶叶产品的整合，借助原有的应用技术优势，探索在沉陷的市场或大专院校中探索。社区等特殊渠道可以实现有效的盈利经营模式。
