美容小家电迎来最强风口？
随着消费的发展，人们对"美"的渴望和需求继续推动"面子经济"的逐步升温，小到美的相机、美图软件、化妆品、医疗美容、消费结构不断升级，电气美容已成为人们对美容化妆品和护肤需求的更深层次的延伸，其轻薄、小巧、做工精湛、操作时间灵活，深受广大女性消费者的青睐。随着体验价值的逐步提高，它逐渐成为世界上的一种新时尚。
有制度分析，对小型美容用品的需求来源于人们对美容化妆品和护肤的需求，消费者在美容和护肤方面的需求通过引导，有些人可以转向小巧美容产品的消费，此外，消费者在医疗美容项目中购买最多的皮肤美容产品，可以通过形成小型美容用具来互补，而医疗美容市场的不断扩张也将促进美容小家电市场份额的逐步增长。
第三，基于以下五个原因，个人护理和医疗美容的发展将推动小型美容产品市场规模的增长。
第一点是"爱美的心，每个人都有它"。从需求的角度来看，对"美"的追求本身并不是一种可选的要求。最重要的是如何实现"爱美的心"。
第二点是，在医疗美容项目中，用户购买美容产品的最高比例是皮肤美容，这是与美容用品的竞争与合作之间的关系。
第三，从顾客构成的角度看，80后和90后是美容和护肤消费的主力军，随着数字化的推进，信息获取方式将促进市场规模的稳步提高。
第四点是美容和个人护理等产品不再局限于年轻女性、中年、老年，甚至男性在这一领域的消费和消费力份额也明显上升。
第五点是，从目前的占有情况来看，中国小型美容用品的数量相对较低，但增长速度更快。
值得注意的是，在发展过程中，海外品牌长期占据重要地位，据了解，在去年"双11"美容工具排行榜前十名中，日本和以色列品牌占据了两个席位，雅蒙连续四年夺得冠军，其他产品来自法国、韩国、英国等国，目前国内市场上国内品牌短缺。
日本作为美容产品热潮的源头，其产品已经非常成熟，包括松下超声波毛孔美容容器等热门产品；据了解，欧美也建立了一个特殊的电气美容区。因此，相对来说，国内品牌在电气美容领域的空间比较大。
虽然与国外一些品牌相比，本土品牌在研发、门类等方面存在一定差距，但在未来，随着市场需求的快速提升，再加上小家电的美感是国内消费者美容护肤的进一步需求，国内品牌凭借自然内容营销优势，很可能会利用电子商务的兴起，大力开展研发，把握品牌推广的风向标，继续拓宽市场，充分享受快速增长带来的丰厚红利。
