欧洲和美国的化妆品行业正在学习木木的低成本、低成本性价比

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欧洲和美国的化妆品行业正在学习木木的低成本、低成本性价比

2020-10-19 16:55 来源：互联网阅读次数：3198

过去依赖"无品牌优质产品"的Muji，可能已经迎来了最具竞争力的时代。在欧洲和美国，零售商正加快向无品牌、零营销的方向转型，争相为消费者提供价格友好、质量和成本效益高的产品。

这种趋势在美容和个人护理行业最为明显。事实上，这种趋势是一种回归潮流。上世纪80年代，欧洲和美国的杂货店已经有过销售简约包装产品的历史。白色瓶子加上简单的产品形成了商品的形状。人们看不到巨大的品牌标识，瓶子上只有"肥皂"、"洗手液"等等。

像PublicGoods这样的品牌也采用了类似的商业策略，这些品牌现在在众筹网站Kickstarter上占据了一席之地。"PublicGoods同时销售化妆品和护肤品。作为促销手段，消费者每月支付一定金额的费用，通常是12美元，以购买相当于月费三倍的产品。然而，过去被PublicGoods吸引的人并不关心价格。PublicGoods的黑白极简主义包装迎合了当前的包装趋势。它的产品从来没有一个长的名字，俗称"肥皂"，而不是"薄荷甘菊抗瘙痒和保湿肥皂。

但这种矛盾并没有阻碍这种商业策略在欧洲和美国的普及。德国有一家没有标志的杂货店，也就是"手工制造"的意思。该公司成立于1988年，主要销售"德国制造"食品、服装、住房和运输用品。由于这一想法，制造商和Muji计划在2012年找到优质的民间日用品。

目前在伦敦和纽约设有专卖店的Muji参与了Muji的全球竞争。然而，单靠这个"没有品牌标识"并不能完全满足欧美消费者的需求。纽约的Muji通过燃放烟花、"东京的万种形状"展览等方式不断强化自己的日本文化特色，希望通过文化多样性吸引西方对东方的关注。但美国人是否能理解花火大会的短暂悲伤，很难说。

责任编辑：无量渡口