只占总收入的2%！可口可乐将削减200个低效品牌
可口可乐正在削减其饮料品牌，包括椰子水品牌zico和绿色低糖可乐罐"可口可乐生活"(CokeLife)。
可口可乐最近发表声明称，将在2020年年底前完全关闭其zico椰子水的生产，并进一步调整、削减和优化该公司的大量饮料品牌，如低糖可乐或仅在特定国家市场销售的本地饮料品牌。
可口可乐目前在全球拥有400多个品牌，CEOJamesQuincey公司表示，计划削减其中一半以上的品牌，并称其中一些品牌为"僵尸品牌(僵尸斑马)"。
这些品牌可能是某个国家市场的主流，但加在一起的收入只占可口可乐总收入的2%。在今年第二季度业绩的一次电话会议上，昆西决定直接切断僵尸品牌，不只是该品牌下的几个类别，还包括裁员和营销战略改革等内部重组措施。
事实上，这一举措始于今年7月，当时可口可乐宣布将削减其果汁品牌奥德瓦拉，并裁减300个工作岗位，将其资源用于其他主要果汁品牌，如米祖源。今年8月，可口可乐宣布了对美国和加拿大约4000名员工的自愿离职计划。
然而，椰子水品牌Zico并不像那些本土小饮料品牌，无论是在商业布局上还是在销售市场上都有一定的规模。
2013年可口可乐正式收购zico时，zico在美国的椰子水市场份额仅次于VitaCoco；在2019年，zico占美国椰子水零售总额的大约20%，结果仍然令人印象深刻。2016年，zico进入中国市场，麦当劳中国菜单椰子水供应品牌Zico，许多企业也能看到它。
但欧睿的数据显示，近几年椰子水市场的整体规模已经缩小，椰子水的销量在2015年至2019年期间下降了约22%。尽管消费者仍在追求健康趋势，但天然无糖泡沫水、酒精泡沫饮料、利基有机椰子水和植物饮料正分散消费者对钱包的注意力。
在这一趋势下，zico的市场份额也在下降，其竞争力不如低价椰子水品牌，也不如高端路线上的小众椰子水。可口可乐没有透露zico的具体销售数据，不过华尔街日报说，可口可乐今年的总体市场份额只有4%。
昆西说："西科椰子水将逐渐退出生产阶段，未来可口可乐的重点之一将是挖掘气态饮料的类别。在中国市场，可口可乐在爆发期间专注于可乐和零度可乐的销售，而可口可乐的苏打水类别在今年第二季度增长了14%。未来，可口可乐也将把业务重点放在"更少、更大、更强"的品牌上。
