华润啤酒：三到五年与百威的较量
在高端啤酒战略取得初步成果后，在最近的2020年华润雪花啤酒国家频道合作会议上，华润啤酒首席执行官侯晓海再次强调了"决定性高端"的关键词，并提议在2025年前赢得中国高端啤酒的"第一"。
侯晓海在会上表示，根据计划，华润啤酒希望在2020年至2022年期间取得高端产品的份额，接近其主要竞争对手，然后在2023年至2025年实现反超越。
尽管侯晓海没有明确指出反超级塔吉斯的身份，但不难判断，2019年在中国高端啤酒中占据46%市场份额的百威(Budweiser)将成为该公司的主要目标。
为了在高端冲刺，华润啤酒多年来做了大量的准备工作。
第一件事是"收拾行李"。从2017年开始，华润啤酒开始关闭产能利用率较低的工厂；2018年，又关闭了13家工厂。侯晓海透露，2017年至2019年，共有25家工厂关闭，29000名员工被裁减，内部管理改革完成。
第二，收购喜力的中国业务也增加了其加强高端市场的力度。2019年4月，华润以23.55亿港元完成了对喜力中国业务的收购。
侯此前曾表示，华润在全球经营高端品牌的经验丰富，在中国高端啤酒市场的份额分别为14%和15%，喜力的市场份额分别为3%和4%。根据华润啤酒(China Resources Beer Financial Report)2019年的财务报告，喜力中国的营业额约为11.39亿元，净利润约为1.45亿元，占总营业额的3.4%，从收购结束到财务报告结束。
与此同时，华润雪片仍在不断改善高端产品组合。华润雪啤酒产品部主任严东表示，超高档(雪花面啤酒、酸啤酒)、高档(雪花手工艺啤酒、喜力啤酒、雪花火星绿啤酒)、普科(雪花生啤酒、虎牌啤酒)和第二高(勇敢天涯超级啤酒)的产品组合已经形成。与此同时，产品种类也有所扩大，包括引进了受到女性喜爱的黑狮和白啤酒。此外，还正在开发一种水果啤酒。
据喜力管理(上海)有限公司总裁RichardWeissend说，在会议上，喜力的红色侯爵(Amstel)和优石白啤酒(Edelweiss)也将被引入中国市场。
