美容品牌应如何抢占圣诞消费高峰？

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美容品牌应如何抢占圣诞消费高峰？

2020-12-11 14:25 来源：互联网阅读次数：3841

圣诞节快到了，许多商店都在窗外挂起了圣诞灯。美容品牌也来帮忙烘托圣诞气氛，准时开始圣诞营销。在新型冠状病毒肺炎持续增多的背景下，消费者的购物热情尚未完全恢复，各大美容集团的业绩数据也不够好。欧莱雅集团2020年前三季度销售额同比下降7.4%，为五年来首次下降；雅诗兰黛集团最新一季度财报显示，销售额同比下降9%，净利润下降12%；科蒂集团最近一季度的销售额下降了13%；资生堂在2020年前三季度的销售额下降了22.8%，营业利润下降了91.4%。。。正因为如此，很多美容品牌都在圣诞和新年这两个季节下赌注，尽全力用新产品、新包装、新联名来吸引消费者的眼球。

特色鲜明的圣诞产品

年底推出限量圣诞系列产品，已成为众多国际美容品牌的传统。这些新产品不仅有圣诞系列的称号，而且有着特定的主题，呼应和强化了美容品牌的品牌形象。毕竟圣诞系列不仅承担着销售的功能，更承担着品牌推广的作用。香奈儿香奈儿香奈儿香奈儿香奈儿2020圣诞彩妆系列是“黑金链”的主题。该系列产品包括4种唇膏、高光泽蜂蜜粉、眼影和指甲油，每都以“黑金链”为主题，强调产品包装上的金与黑之间的碰撞。在香奈儿今年圣诞系列的广告中，模特的圣诞妆容也突出了金色和黑色的相互作用。

黑金项链是香奈儿的象征元素之一。它在手袋、成衣和手表中很常见。图片来源：香奈儿，除了圣诞彩妆系列外，香奈儿还围绕香奈儿5款香水推出了“2020 N 5节日香氛系列”，包括5款新品，包括N 5保湿沐浴乳、香氛喷雾、护手霜等。每年，几乎每年，香奈儿都会发布新版第五号香水，就像一个品牌和一个忠实客户之间的一年协议。对于这款经典香水来说，一年一次，限量版让它以全新的面貌不断出现在消费者面前，同时也有效缓解了经典产品形象老化的尴尬。

责任编辑：无量渡口