中国香水市场潜力巨大，如何在千亿市场中挖掘金？
数据调查显示，全球香水市场规模约为396亿元，其中中国仅占2.5%。中国香水市场未来有相当大的发展前景。近年来，中国香水市场也进入了快速发展阶段，许多本土香水品牌正在逐步崛起。
近日，香水企业余帆获得了数千万元的战略融资，这是欧洲旅游集团的投资机构，清森资本作为独家财务顾问。据报道，这一轮融资将用于整理品牌定位、增加营销投资、整合人才和优化公司管理。早在2019年8月，余帆就从丰石资本获得了数百万元的天使式融资。
中国香水市场潜力巨大，如何在千亿市场中挖掘黄金？
香料企业受到资本的青睐，本土品牌迅速崛起。
据了解，余帆的前身是一家香水日化公司，有着近40年的供应链历史，新公司自2019年开始运营。余帆还开展了TOB和TOC业务。TOB业务主要针对香水或嗅觉产品需求公司OEM、ODM和OBM合同模式，约50%的业务对接海外，先后服务于阿纳苏、迪士尼、阿联酋等品牌。TOC业务主要面向年轻大学生和新白领用户，其现有香水品牌Barrio，主要产品有Ballio纯爱情香水，Baleo心韵香水，Baleo花园系列香水等。
据媒体报道，到2020年，Tob业务和TOC业务的销售额分别约为1.6亿元和5000万元。
在过去两年里，发展迅速、得到首都照顾的香水企业远远超过了梵蒂冈。今年8月，香水品牌Scentooze宣布，完成数千级A轮前融资，投资者寻求资金来源。当时，Scentooze只有一年的历史。
Scentooze隶属于仙都瑞秋(上海)香水化妆品有限公司，由嘉兰集团前春夏品牌营销总监顾秋创办。品牌创造的灵感来自于中国人的生活场景。早在2019年10月，Scentooze就获得了Galan集团关联方Gamma Partnership的天使轮投资。
Scentooze定位原创的国家时尚香水品牌，目标是直接针对后95年代的女孩。首批13 SKU，产品包括"珍珠奶茶"、"爷爷的阁楼"等差异化香水。2020年，七夕节推出了"七夕节"大潮，玩七夕节礼盒，五天内销售一空。
发展潜力巨大，如何在千亿市场中挖掘黄金？
不难看出，中国香水市场已进入快速增长阶段。数据公司预测，未来中国香水市场规模将超过1000亿元，线下渠道销售额连续三年增长25%以上。但目前中国香水消费者还不到2000万，不到总人口的2%，其中男性消费者仅占香水消费人口的16%。由此可见，中国香水市场的未来发展潜力仍然很大。
同时，香水市场也呈现出客户订单多在500元至800元之间的现象，市场呈现出高端趋势，是一个值得深入挖掘的高质量市场。这种市场背景，具有培育高质量、高质量香水品牌的潜力。
此外，中国消费者在口味的使用方面与欧美在嗜好方面存在很大差距。根据Eli咨询公司发布的"2020年中国香水研究白皮书"，国内消费者更喜欢花卉、柑橘、木材、水果等口味。熟悉中国消费者利益的本土品牌在这方面具有很强的竞争力。
