腋下包挽救了Prada的2020 12月零售额已恢复至2019年水平
意大利当地时间1月5日，普拉达集团(普拉达集团)，拥有普拉达(Prada)和美美(MiuMiu)等奢侈品牌的普拉达集团(Prada Group)成功地结束了2020年。
该集团在一份公开声明中表示："2020年下半年，尽管网店网络中平均有9%继续受到这种流行病的影响，但销售额正在逐步恢复和攀升。去年12月结束的零售额已完全恢复到2019年的水平。
普拉达集团声称，由于对产品质量和投资组合的仔细管理，预计2020年全年的预利和税前利润将从负数转为正利润。此外，对投资、材料、生产和其他业务活动的严格控制，也有助于该集团的财务状况与年初相比有所改善。
自2019年以来，为了保护品牌的形象和价值，普拉达集团开始减少批发渠道的比例。目前，该集团90%的销售来自零售渠道。
按固定汇率计算，普拉达集团(Prada Group)的零售渠道收入在2020年下半年降至6%，主要原因是欧洲和日本客运量下降。与此同时，美国、中东、俄罗斯和最重要的亚太地区表现良好，尤其是中国市场增长了52%。
事实上，今年上半年，中国已经成为普拉达从疫情中复苏的重要推动力。
在2020年上半年，受疫情影响的普拉达集团净亏损1.8亿欧元，营收同比下降40%，至9.38亿欧元。其中亚太地区的降幅最小，销售额同比下降18%，至3.7亿欧元。中国自4月以来实现了两位数的增长。
普拉达集团(Prada Group)首席执行官帕特里齐奥·贝泰利(PatrizioBertelli)在9月份回应路透时表示，自3月底以来，该公司在中国的销售额有所加快，在未来几个月里增长了60%以上。
图片来源：普拉达微博图片来源：普拉达微博
由于疫情的稳定控制，中国市场的消费能力在2020年中期迅速恢复。从过去一年的品牌财务报表可以看出，中国市场对奢侈品牌的重要性不言而喻。
为了在众多品牌中脱颖而出，吸引中国消费者的注意，奢侈品品牌还必须在结合自身优势、保持品牌基调的前提下，努力顺应中国消费者的消费习惯。
数字化是普拉达最近在中国发生的最大变化。
2020年3月，普拉达官方宣布进入天猫旗舰店，并在开业当天限制了礼品盒的新产品。不久之后，其品牌MiuMiu也陆续进入。
2020年6月，普拉达在中国推出了官方网站和在线精品店的新版本。该网站对导航系统进行了升级和优化，并引入了一个迷你视频和模块框架，以优化用户体验。作为一个新的章节，普拉达将该品牌的过去、现在和未来的发展和活动直接展示给用户。
除了扩大和优化在线渠道之外，普拉达还试图通过本地化缩小与中国消费者的距离。
为了配合中国春节，普拉达分别在七夕节和新年推出了限量系列。除了推出特定的产品和包装外，还有一些短片广告进行宣传。
图片来源：普拉达官方网站截图图片来源：普拉达官方网站截图
普拉达于2020年7月向中国市场推出了PRADATIMECAPSULE24小时限时系列产品。自2019年11月推出以来，该项目在每个月的第一个星期四只销售限购订单50件，此前只在欧洲、日本和韩国销售。
此外，普拉达还选择蔡旭坤作为代言人，还发现"利用姐姐的风浪"金晨合作拍摄秋冬系列广告。可见，中国的年轻消费者也在普拉达的"范围"之内。
普拉达想抓住那个年轻人，但他的腋窝袋的升起并没有让东风吹走。
普拉达发现，上世纪90年代开始销售的普拉达·霍波再次成为时尚界的宠儿。普拉达推出了三个复制品--改版系列。根据不同的尺寸和材料，该系列包包官方网站的价格从6000元到15000元不等。
在20201春夏系列中，普拉达推出了PradaCleo，为腋下的手袋营地增添了另一处火种。为此，普拉达还找到了一群中国明星为其带来商品。郑爽、刘文、春夏等明星为普拉达的手袋拍摄了黑白色彩的广告影片。
现在只要你搜索腋下的袋子，普拉达就必须在推荐的收藏清单上有一个名字。
