维密的销售额增长了20%以上，这会扭转局面吗？
Weimi的母公司LBrands发布了最新的假日季度业绩报告，显示在截至2021年1月2日的9周内，集团营收为38.4亿美元，比去年同期的39亿美元下降了1%，但可比零售额增长了5%，超出预期。
Bath&BodyWorks--该集团旗下的身体护理零售品牌--是假日季的主要推动力，销售额增长了17%，而直销渠道的零售额则增长了64%。
报告还指出，尽管ViMi在假期期间的可比销售额下降了9%，但电子商务等直接渠道的销售额达到了24%。平均零售价和购货转换率的上升抵消了商店客流量的下降。
对于长期陷入困境的lBrands来说，上述预期的假日季表现无疑向消费者和投资者发出了一个积极信号，对于该集团的主要品牌ViMi来说，这与其过去一年的业务战略变化是分不开的。
2020年9月，lBrands宣布与英国零售商Next成立一家合资企业，合作ViMi在英国和爱尔兰的业务，NeXT将收购该公司英国子公司的多数股权，占新公司51%的股份。
同时，魏米还优化了全球门店的布局，关闭了大量盈利困难的商店，并把重点放在意大利和以色列等销售表现良好的市场。
资料来源：WWD
在人事方面，ViMi任命MarthaPeases为新的首席营销官，他以前曾为波士顿咨询公司(Boston Consulting)和路德韦尔(Ludwell)等公司工作，在品牌营销和增长战略方面有丰富的经验。此外，ViMi还大幅减少了招聘人员的数量，节省了约400万美元的支出。
但这并不意味着维米翻身的时候到了。
在过去的几年里，威美一直是美国最大的内衣品牌，但下滑的结果证明，消费者对这个曾经流行的品牌感到厌倦。
在当前促进健康和多样化美学的过程中，一些肯定机构对追求性感品牌定位提出了抗议，今年年底的年度内衣展也受到了影响。母公司LBrands副总裁Stuart B.Burgdoerfer在2019年11月的一次分析师会议上正式确认了该展览的暂停。
