自然名称和EVM母公司获得一千万的融资，本土多品牌美妆公司何以得资本青睐？
界面时尚获悉，上海小雅生物科技有限公司（以下简称“小雅生物”）近日正式完成了汇勤资本投资的1000万美元B轮融资，西林投资是此轮融资的独家财务顾问。在融资收入金额方面，小雅生物将投资新建工厂，提高备货和后期营销水平。
小雅生物于2012年在上海成立。2015年获得1000万元天使轮融资，获得竞品天下和冠泰资本的认可。2019年，公司完成1000万元的+轮融资，由Kip资本投资。
Natural name和EVM是小雅生物的主要品牌，分别专注于基础护肤和功能性护肤。自然名称强调“无添加植物提取物”的概念。其在天猫旗舰店销售最高的产品是一款139元的酵母爽肤水。
小雅生物CEO施盛华在接受创业服务媒体平台小凡泰采访时表示，高性价比是推动酵母水销售的核心因素，回购率超过30%，销售增长率达到65倍。
与大然的名字相比，EVM的定位更先进。除了强调透明质酸和寡肽等成分的功能性产品外，EVM还推出了个性化服务。消费者可以在商店测试自己的皮肤，然后销售人员可以部署定制的护肤产品。
EVM目前在中国有60家左右的门店，主要是购物中心的加盟店，分布在上海、长沙、洛阳等地，布局在各条线城市。史胜华告诉小饭桌，EVM线下门店在三四线城市的盈利能力比较强，整体销量与一二线城市相差不大。
图片来源：36氪另外，小雅生物看好保健食品市场的发展。2019年，它推出了一个新品牌，名为whiteasy，主要专注于口腔美容概念。目前已推出美白丸、抗糖丸等产品，由国内实验室研制，日本工厂生产。
欧睿发布报告称，2020年中国保健品总销售额将达到3116亿元，口腔美容产品市场规模将达到238亿元。天猫官方数据还显示，2020年6月18日购物节期间，口腔美容产品的营业额同比增长2266%。
但在价格方面，除了whiteasy外，natural name和EVM相差不大，整体价格定位也较低。界面时尚查询发现，天猫天猫旗舰店的价格在49元至189元之间，EVM在53元至399元之间。
与欧美品牌相比，本土新兴企业的品牌力带来的溢价并不高，这反映了研发能力的差异，也受到品牌历史和营销能力的影响。
因此，小雅生物的多品牌战略在这里显示出一定的重要性。目前，小雅生物已经形成了“基础系列+功能护肤系列+口腔系列”的发展路线，针对不同的消费群体进行产品研发，形成了一定的功能差异。同时，这三个品牌的理念也是先进的。通过高等教育，消费者可以延伸使用链，引导消费者形成公司产品的使用粘性。
除小雅生物外，当地其他美容公司也在发展成矩阵式布局。例如，perfect diary在2020年推出了首个护肤品牌Abbey's choice，将社区亲密客户服务的概念延伸到护肤品线下营销。
