美国分行申请破产，欧舒丹表示，中国市场没有受到影响
在美国债务沉重的情况下，法国护肤品牌Oshudan在中国市场的表现可能更有价值。"当地时间1月26日，奥舒丹在美国的分支机构申请破产。值得注意的是，Oshudan在同一天发布了2021年财政年度第三季度的销售数据，其销售业绩没有下降，而是有所增长，其中中国市场成为整体表现的主要推动力。奥舒丹负责人对"中国商报"表示，奥舒丹美国分公司的搬迁不会对其母公司、世界其他市场和集团其他品牌产生任何影响，奥舒丹将在未来继续开拓中国市场。
2021年第三季度，奥舒丹在中国的销售额同比增长28.9%。
美国分行申请破产
当地时间1月26日，奥舒丹美国分公司向美国新泽西州一家法院提出破产申请。在提交给法院的一份文件中，奥舒丹的美国分行目前负债近1.62亿美元，40名员工被解雇，125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。
Oshudan America因租金而负债累累。文件显示，Oshudan USA在36个州和波多黎各经营166家精品店，所有这些都是租赁商店。每年的租金高达3030万美元。奥舒丹的地区总经理扬塔尼尼(YannTanini)公开表示，截至申请提出之日，该公司欠下了逾1500万美元，房东拒绝讨论对租约条款的长期调整，也不愿提供足够的让步，以维持该公司的生存能力。
根据文件中的公开数据，由于当地爆发疫情，奥舒丹在美国的销售额在2020年4月至12月期间同比下降了21%。其中实体店销售额比去年同期下降了56.5%，仅占总销售额的34%。此外，奥舒丹在美国的分店还计划关闭23家门店。
关于美国分行在破产后是否会迎来转型的问题，奥舒丹相关负责人告诉"中国商业新闻"："1月26日，大寿丹美国分公司宣布将通过一系列措施加快转型，以实现未来更好的品牌发展。"奥舒丹凭借经典的国际品牌形象和高品质的产品线，通过覆盖美国的各种销售渠道取得了长足的进步。这一零售转型的宣布将使公司能够优化其商店平台的管理，满足未来更可持续的业务发展需求。
新冠肺炎的疫情确实对海外化妆品市场产生了负面影响。据一名滞留在纽约的中国学生称，主要品牌的化妆品商店尚未完全关闭，许多离她家不远的实体店也关门了。根据"中国商业新闻"(China Business News)的不完全统计数据，欧莱雅(L‘Oare)、联合利华(Unilever)和雅诗兰黛(Estée Lauder)等12家国际化妆品巨头的业绩受到影响，但随着其他地区销售额的下降，它们在中国市场的表现有所提高。
为什么整体表现不是下降而是增加
尽管Oshudan USA申请破产，但Oshudan在2021年第三季度的业绩没有下降，而是增加了。根据Oshudan的结果，该公司在2021财年第三季度的净销售额为5.73亿欧元，按固定汇率计算，该公司的净销售额比去年同期增长了4.3%，所有主要品牌在此期间都在增长。其中中国、日本、英国和俄罗斯的销售额分别增长了28.9%、10.6%、11.5%和11.8%。
从业绩来看，中国市场已成为奥舒丹整体销售的最大贡献者。奥舒丹负责人对"中国商业新闻"(China Business News)表示，Oshudan美国分公司的搬迁不会对其母公司、全球其他市场和集团其他品牌产生任何影响。目前，奥舒丹在亚太地区保持了稳定增长，中国市场在亚太地区保持了强劲的两位数增长，并将在未来继续稳步发展。
值得一提的是，Oshudan公司刚刚在中国市场推出了一系列限制假日的产品，如护肤霜、洗发水、沐浴露等。奥舒丹中国执行总裁林志毅告诉记者，奥舒丹中国已经成为奥舒丹在世界上最大的市场，其表现也在以两位数的速度增长。未来，奥舒丹将增加对中国市场的投资，推出更多满足中国消费者需求的产品。
据了解，在线渠道可能成为Oshudan表现驱动的一股重要力量。2021年第三季度，Oshudan在线渠道的表现比去年同期增长了62.1%。"林志毅说："我们一直坚持发展全渠道，开放在线和线下交流渠道，让中国消费者能够从多方面了解和体验我们的产品和服务。
