一涨再涨！彩电厂商计划新一轮的价格上涨
去年9月，彩电厂商相继上调产品零售价，大多在300-500元。半年后，彩电即将迎来又一次集体“涨价”。
近日，创维电子和TCL实业这两大彩电生产商的高管在接受采访时表示，他们有上调彩电产品零售价格的计划。彩电厂商涨价的主要原因是液晶面板价格上涨、其他核心原材料短缺以及海外彩电需求旺盛。
事实上，自9月份厂家上调彩电价格以来，彩电均价一直维持在较高水平。2021年，彩电价格并未出现回调。据Ovi云数据显示，今年1月份彩电均价小幅上涨，线下均价为4573元，同比上涨22.3%。
奥维云消费电子事业部副总经理解美娟在接受中国电子报记者采访时表示：“缓解上游面板持续上涨带来的成本压力，是本轮彩电厂商涨价的主要原因。”。据奥维统计，与2020年5月相比，截至2020年底，主流电视面板的32英寸、43英寸、55英寸和65英寸液晶面板价格分别上涨119%、81%、84%和46%。
液晶面板作为彩电的核心部件，其成本决定了彩电的价格走势。业内机构和专家预测，液晶面板价格连续8个月上涨的态势将延续到今年上半年，全年价格仍将高位运行。可以推断，2021年彩电价格很难出现明显下降。
彩电涨价会不会导致销量下降？解美娟坦言“彩电涨价不会影响销量”。她解释说，虽然Ovi云预测今年彩电市场销量将呈现下降趋势，但价格上涨并不是主要原因。”销量受到消费环境、需求疲软等诸多复杂因素的影响。”。据Ovi云数据显示，今年1月，中国彩电市场零售额达到33亿元，同比增长17.6%；与此同时，彩电均价也有所上涨，线下均价为4573元，同比增长22.3%。
业内人士认为，液晶面板价格的持续上涨客观上造成了彩电产品的价格上涨，但同时也为彩电市场的转型升级提供了缓冲时间和机遇，打破了价格战和低价竞争的魔咒。
在解美娟看来，现在彩电行业的价格回到高点，这提高了产业价值，将给企业带来更大的利润空间。她认为，彩电厂商除了提高彩电产品单价外，还可以从两个方面调整营销策略：调整产品结构，降低微利产品的销售比例；推进新技术的市场化，并将产品与更多新功能、新技术相结合，获得优质空间。
